マーケティング基本研修

9:00

10:00

12:00

◆オリエンテーション

1.マーケティングの基本要素

• 基本概念と主な登場人物
• マクロ環境とミクロ環境
• 市場と顧客

- 講義 -

2.マーケティングの基本定理

• マーケティング目標
• 規模の経済と範囲の経済
• 多角化と市場統合
• 担当ビジネスの情報整理

- 講義 -

- 昼食 -

6.マーケティングの今日的目標

• 各業界で共通に見られる課題
• CSマーケティングとブランドマーケティング

- 講義 -

7.マーケティング・ミックス

• 4P戦略
• 価格政策
• プロモーションミックス

- 講義 -

- 演習 -

- 昼食 -

13:00

15:00

17:00

3.競争の戦略

• 事業単位の戦略
• 競争上のポジション
• 競争優位の戦略

- 講義 -

-演習 -

4.ターゲット・マーケティング

• マーケティングの変遷
• 市場細分化とターゲティング
• 商品のポジショニング

- 講義 -

- 演習 -

5.事業コンセプト

• 事業活動の目標
• 事業コンセプトの設計

- 講義 -

- 演習 -

8.市場や事業の分析手法

• マーケティング・コントロール
• SWOT分析の用い方
• ポートフォリオ分析の応用など

- 講義、演習 -

9.日常活動における管理ポイント

• マネジャーの役割と管理活動
• どのような情報を継続的に押さえるのか

- グループ討議 -

- 発表 -

◆まとめと質疑

- 17：00頃終了 -